相信每个人都是海菲斯的品牌。当时，“去头皮屑的功效，当然是海非丝”一词使海非丝在世界范围内流行。但是，您知道Hifly已经被收购吗？不仅海菲斯，而且潘婷，高露洁，佳洁士等品牌都属于同一家日用品公司！这家公司是宝洁公司。今年3月6日，宝洁公司正式宣布在泛欧证交所巴黎证券交易所退市，这引起了业界的轩然大波。宝洁（Procter＆Gamble）宣布退市的原因也很引人注目：销量急剧下降，业绩回落至十年前。对于中国消费者来说，宝洁这个名字实际上并不陌生。宝洁公司成立于1837年。从一个制造蜡烛的小作坊开始，它已逐渐成长为全球日用品巨头。宝洁公司在春季和秋季共花费了182个。 1988年，宝洁公司首次进入中国，并在广州成立了拥有30年历史的广州宝洁有限公司。海飞丝和高露洁等品牌是中国日用品市场的领先品牌。但是，随着消费的不断升级和大量新品牌的出现，宝洁的产品似乎无法赢得当今年轻人的青睐。近年来，宝洁公司在全球许多国家的收入有所下降，这使得宝洁公司不得不减少其财务支出。同时，近年来，越来越多的人选择支持国内产品，从手机和电视到洗发水和牙膏。进口产品似乎在中国人中越来越不受欢迎。日子更难过。与联合利华一样，宝洁也是进入中国快速消费品行业的首批品牌。宝洁进入中国30年以来，见证了中国快速消费品行业从传统销售模式向现代销售模式的转变。宝洁公司首次进入中国市场时，人们并不富裕。大多数时候，用一块肥皂洗身体。这时，宝洁出现了。其各种产品，如洗发水，沐浴露，牙膏等，已迅速进入人们的生活。由于其相对较新的趋势和进口的事实，宝洁迅速采用了分销，终端和市场营销等多种销售方式，宝洁迅速在中国的快速消费品市场中占据了一席之地。在过去的30年中，宝洁公司发生了很大变化。它于1988年进入中国市场，并在2012年达到顶峰。但是，近年来并未谨慎使用，并且销量急剧下降。实际上，不仅是宝洁公司，必须采取更系统的行动来挽救当前局势。 2018年，宝洁公司的年收入为668。32亿美元。十年前的2008年，宝洁公司的年收入超过800亿美元，并在2012年达到842亿美元的顶峰。但是，此后，宝洁的业绩逐年下降，如今的年度收入668。32亿甚至不及2006年的业绩。性能的急剧下降自然引起了公司的极大关注。实际上，早在2014年，宝洁就开始寻求转型。为了应对品牌老化的问题，宝洁决定减少品牌数量，减少不必要的分支机构，将原来的300多个品牌减少到60多个，并开始着眼于高端市场，打算扭转公司的下滑。 2017年，宝洁的品牌已急剧减少至65个，但未达到预期的效果。宝洁在快速消费品市场的份额仍在受到侵蚀。截至2017年第三季度，宝洁（Procter＆Gamble）创下了一个不佳的记录：连续13个季度的销售额下降。尽管宝洁公司试图推出新产品并试图重新占领快速消费品市场，但其新产品尚未得到市场的认可。这使宝洁陷入了尴尬的境地：新品牌认识不够，老品牌竞争力不足。实际上，宝洁面临的问题远远超过产品的问题。随着Internet时代的到来，越来越多的人选择在电子商务平台上购买商品。传统销售渠道的衰落使主导线下市场的宝洁遭受了巨大损失。尽管宝洁及时地转向了电子商务市场，但毕竟，电子商务市场不如线下市场好，宝洁公司也不能扮演重要角色。同时，宝洁公司仍然严重依赖广告流量。数据显示，2015年，宝洁在广告上投资了82亿美元，成为全球最大的广告客户。宝洁公司仍然坚持专注于传统媒体广告，年轻人现在似乎已经放弃了传统媒体，而全面转向新媒体。在2018年，宝洁终于实现了业绩增长。根据宝洁公司发布的上一季度2018年业绩报告，宝洁公司本季度的销售额增长了3％，在中国市场的销售额增长了15％。对于像宝洁这样的庞然大物，这样的性能增长率相对较快。但是在3月6日，听到了宝洁（P＆G）退市的消息。也许今天的业绩增长并不能使宝洁公司摆脱当今的困境。从先前的百丽（Belle）退市到今天的宝洁（P＆G）退市，这些传统的商业巨头似乎度过了艰难的时光。这些巨人的衰落也足以使其他传统的商业企业震惊：既然互联网时代已经进入，传统的发展模式还能适应时代的变化吗？也许今天，我们确实需要放下巨人的架子并进行更改。