Google再次被罚款。这不是一次或两次。在法国，Google被法国反托拉斯部门罚款1。67亿美元。原因是Google的竞争不公平，而且Google Ads页面上的广告也模棱两可。在过去几天中，Google刚刚与澳大利亚政府达成和解，并额外支付了4。515亿澳元（约合326。75亿美元）的税款，以了解与澳大利亚税务局的长期税收纠纷。根据澳大利亚税务局（ATO）的说法，ATO最近已根据《跨国公司反避税法》解决了与微软，苹果和Facebook等技术公司的税收纠纷，并收到了12。5亿澳元的退税款。在遭到法国罚款之前，Google向法国政府支付了近10亿美元的税款，向意大利政府支付了3。34亿美元，向英国政府支付了约1。86亿美元。但是，即使缴纳了税款，也不会免除罚款。法国调查人员一直在调查Google是否为了隐瞒税收而隐瞒其在法国某些业务活动的声明。欧盟正在考虑对苹果，Facebook，谷歌和亚马逊等科技巨头采取更强硬的立场，迫使它们采取更多措施以确保公平竞争。此外，这些公司还被指控将利润转移到低税国家以避税。法国竞争监督管理局说，由于谷歌“滥用其在互联网广告市场的主导地位”，该机构决定对谷歌处以1。5亿欧元的罚款，并要求对其进行整改。法国竞争管理局认为，谷歌对其广告平台客户施加的操作规则和方法“不透明且晦涩难懂”，并且谷歌也有权修改规则并据此确定广告客户是否遵守规则-这种行为的结果Google执行这些规则时，“存在不平等和任意性”，从而损害了广告商和搜索引擎用户的权利。监督管理总局指示Google阐明其广告平台的操作规则以及暂停广告客户帐户的过程。实际上，早在今年1月，法国国家信息自由委员会就“违反了数据隐私保护的相关规定”，对谷歌处以5000万欧元的罚款。第一张票。据报道，当用户在Google上进行搜索时，他们将获得Google算法推荐的“自然”搜索结果，并在页面上显示“赞助”或广告。在Google Ads平台上，广告发布商会针对诸如酒店，餐具和洗碗机之类的关键字出价。他们愿意为每次点击支付的价格将决定他们自己的广告是否最终会获胜并在用户面前展示。法国竞争管理局认为，该系统具有双向平台的特征，其中搜索引擎充当互联网用户和广告客户之间的中介，帮助双方建立互动并促进交易的完成。实践表明，搜索引擎为用户提供的服务质量不仅取决于所获得结果的相关性，还取决于所显示的付费广告的相关性和价值。广告客户可能会因为规则不透明而受苦。早些时候，一家致力于发布天气和商业数据的付费信息网站Gibmedia指控Google于当年1月暂停了该公司的AdWords帐户（现称Google Ads帐户）。 Gibmedia认为，暂停Google帐户的原因不是客观透明的，因此需要采取紧急措施。 Google修改了AdWords服务规则，新规则变得更加通用，使一些公司难以理解帐户被暂停的确切原因。法国竞争管理局认为，Google有权修改规则，但前提是这些规则本身不具有竞争力，并且必须通过透明，客观和非歧视性的程序来实施。 Google基于对用户的保护，制定了禁止“不可靠的促销”和“免费物品销售”的规则。如果您不遵守相关规定，则Google可以拒绝广告，屏蔽相关网站，甚至暂停该广告客户的帐户，以使其无法在Google Ads上投放任何广告。法国竞争管理局认为，Google Ads平台规则本身是不透明的且难以理解。该局举例说，谷歌禁止广告商向用户收取通常没有其他形式监管的免费商品或服务的费用，但是“正常免费”的性质很难确定。例如，天气，尽管许多网站提供了大量免费信息，但是一些天气咨询公司也提供付费订阅。尽管Google会受到很多罚款。实际上，与Google在广告市场中的地位相比，这种惩罚似乎是合理的。众所周知，Google和Facebook牢牢控制着全球在线广告市场，几乎占据了三分之二的市场份额。由于这种独特的地位，许多国家和地区已经调查了两家公司是否涉嫌垄断在线广告业务。我们看到了第三季度广告收入增长了28％。 Google的财务报告显示，广告业务增长了17％。搜索等广告收入在Google的主要业务中仍占有重要地位，因此，业务的任何变化都会对Google产生巨大影响。众所周知，自2004年上市以来，Google已收购了200多家公司，其触角已扩展到Internet的每个角落。它收购了YouTube，这是世界上最大的视频平台。收购Android，这是全球80％的智能手机使用的操作系统。还收购了DoubleClick，后者负责全球绝大多数的数字广告。因此，外界一直对Google的垄断地位提出质疑，并在多个市场上拥有垄断地位。例如，搜索市场和搜索广告市场的垄断。在全球市场中，Google主导着大多数互联网搜索。这是Google的首都，它也是可以为之带来实际收益的关键领域，并且Google也从中受益匪浅。 Google是全球广告收入最高的互联网公司。今年1至9月，谷歌的广告收入为972亿美元，接近1000亿美元大关。 Google的广告收入分为两个部分。一种是在Google自己的网站上投放广告，占广告收入的84。5％，其中包括来自Google网页的广告，例如搜索广告，Gmail，YouTube和地图。第二个是通过AdSence和Google网络管理。系统等在合作伙伴网站上显示的广告占广告业务的15。5％。 Google是世界上默认的Internet搜索引擎。 Stacounter的数据显示，Google拥有93％的搜索市场份额。搜索带给Google的好处也是如此，并且对搜索的每次调整对于Google都是不寻常的。