宝洁（Procter＆Gamble）在2000年之前就取得了成功，由于其强大的营销创新，一直是领导者和快速销售商。作为第一家将电视广告投放到每个创新市场/类别管理概念的公司。。。宝洁利用对消费者的深刻理解和强大的沟通来最大程度地发挥“品牌营销”的作用。然后，随着许多畅销公司的模仿和竞争，这种优势在20世纪末逐渐消失，直到该公司一次在AG的领导下开始了新一轮的创新。重振核心业务和全面的创新能力。
因此，归根结底，像任何成功的公司一样，持续有效的创新是这家拥有百年历史的公司成功的关键。
宝洁采取了多品牌战略，赢得了消费者的青睐。
宝洁（Procter＆Gamble Company）的许多品牌，从Hifis，Rejoice到Comfortable，Inami；从波峰到潮汐再到吉列系列等等。每个品牌都是一个独立的品牌形象，这都是家庭生活的必需品。它没有与家庭生活产品分开，也没有在其他领域分别开发品牌。
Rejoice，Pantene和Hyfes之间的区别是：Rejoy强调“头发更加蓬松和柔软”。潘婷（Pantene）强调“健康，当然发光”；海非斯是“头皮屑消失了，“头发更加出色”，即飘柔强调头发的柔软度。 Haifeisi专注于去头皮屑，Pantene突出营养，Sha Xuan沿着美容院路线给人专业的印象。