电子商务案例研究
这本书是普通高等教育的国家“十一五”规划教科书。本书设计了电子商务案例的分析模型，教学模型和评估模型，并将电子商务案例分为搜索引擎，在线广告和在线经纪，在线直销，在线商店，在线营销，在线支付，在线汇总，用户贡献，在线社区，在线分类信息，在线游戏，无线服务等13个类别，并根据案例和价值网络的基本情况，商业模式，技术模型，业务模型，管理模型，资本模型和其他分析模型可以系统地分析典型案例。
这本书的重点是建立案例分析的基本框架，系统地分析案例的电子商务模型，并建立基于Internet和师生互动的电子商务案例资源数据库。
根据电子商务模型的定义和分类及其内涵，设计了一个电子商务案例分析模型，并系统地分析了一些选定的案例。本书共分14章：第1章总结了电子商务模型的类型和内涵，提出了电子商务案例分析的基本模型，并详细介绍了电子商务案例业务模型，技术模型，业务模型的分析。 ，管理模型和资本模型设计电子商务案例分析课程教学模型和评估模型的基本思想和方法；第2至14章详细介绍了搜索引擎，在线广告，在线经纪，在线直销，在线商店，在线营销，在线支付，针对网络聚合，用户贡献，在线社区，在线分类信息，在线游戏，无线服务特性，分类等基本问题，根据分析模型对国内外案例进行了系统的分析。
在编写本书的过程中，突出了以下特征。
1。针对Internet业务应用程序的电子商务案例分析的目标
的成功应用集中在基于Internet的业务模型的创新上。因此，互联网业务应用能力是电子商务专业人员的核心能力之一。当企业实施电子商务项目时，应该首先考虑的是选择基于Internet的业务模型。根据该业务模型的特点，系统地设计了项目的运营和管理模型。因此，各种业务模式的典型案例系统分析可以使读者系统地掌握各种特定电子商务模型的内涵，特点和应用，有利于电子商务模型的推广和应用。
2。基于项目运营视角的电子商务案例分析模型
本书着重于建立案例分析的基本框架。从电子商务项目运营的角度，系统地分析了案例的电子商务模型，而不仅仅是对案例本身的基本情况进行总结和介绍，使读者可以掌握电子商务案例。该分析方法为规划和运行电子商务项目提供参考。本书在撰写团队咨询和规划了近年来的大量企业网络营销项目并充分理解Internet业务应用的基础上，定义和描述了每种电子商务案例中体现的电子商务模型。此外，对于每个典型的电子商务案例，在总结案例的基本情况和价值网络的定位的基础上，应针对案例的商业模式，技术模型，业务五种主要模式进行分析。模型，管理模型和资本模型来掌握各种电子商务项目的业务模型运营管理模型，最后，对结论和建议进行了讨论。
3。基于互联网业务应用的电子商务案例分类模型
基于互联网业务应用程序的主流模型，本书将电子商务案例分为搜索引擎，在线广告，在线经纪，在线直销，在线商店，在线营销，在线支付，在线汇总，用户贡献，在线社区网络分类信息，在线游戏和无线服务的13个类别突破了行业分类的局限性，避免了B2B，B2C和C2C等泛电子商务模型的不足，更有利于实践。电子商务功能的应用。
4。基于业务模型的电子商务案例选择模型
许多电子商务案例分析教科书根据行业选择案例，因此同一类型的电子商务模型将在不同行业中反复出现，从而影响到电子商务案例分析课程的教学效果。本书根据电子商务的主流运作分类，选择了国内外各种电子商务典型案例。例如，对于在线商店的“纯网络”类型的在线商店，传统的零售企业在线商店和在线商店操作模式，“当当”在线商城，“国美电器”在线商城和“淘宝网店入选案件。对于一个典型的电子商务案例，它专注于分析其主流业务应用程序，而不是描述一般功能，例如在Sina.com，Taobao.com在线商店，阿里巴巴的在线经纪人和大奇上的全面门户广告。 com的口耳相传。对于案例研究，它专注于业务应用程序分析。
5。基于经验证据的电子商务案例收集与写作模型
在避税天堂和公司中建立基地将变得轻而易举。任何公司都可以在避税天堂中使用其网站进行业务谈判和与外国公司进行贸易。依照税法规定建立营业地点，并且只能将该国家/地区视为库存仓库。随着银行的网络和日趋完善的电子支付系统。一些公司已经开始使用电子货币在免税的“在线银行”中开设基金帐户来开展海外投资业务，并且在税收管辖权的“选择”方面变得更加灵活。加密技术的发展极大地加剧了税务机关掌握纳税人身份和交易信息的难度。很难确保纳税人或交易号不符合税法。这表明避税与反避税之间的斗争将变得越来越激烈。
（5）电子商务增加了税务审计的难度
1要使税务机关进行有效的收款和管理审核，他们必须拥有大量有关纳税人应纳税事实的信息和准确的证据。因此，各国的税法普遍规定，纳税人必须忠实地保留帐户，并保留账簿，会计凭证和其他与税收相关的材料长达数年。供税务机关检查。这奠定了跟踪和审计帐户的法律基础，作为税收收集和管理的基础。但是，在Internet的独特环境中，由于各种账单都以电子形式存在，并且电子凭单可以轻松地修改而不会留下任何痕迹，因此传统的凭单跟踪审核失去了基础。2电子商务的发展刺激了电子支付系统的改进。网上银行和数字现金的出现将跨境交易的成本降低到了可与国内成本相当的水平。一些银行已经在线开设了网上银行。目前，国内银行一直是税务机关的重要信息来源。如果信息来源是一家海外银行，那么税务机关将很难监控付款人的交易，从而对逃税者造成重要的威慑作用。数字现金可随时用于通过网络进行转移和结算，从而避免了存储和运输大量现金的麻烦。另外，数字现金用户可以使用匿名方法，这很难跟踪。比现金货币更难控制和收钱。快速，交易量更大。
3随着计算机加密技术的发展，纳税人可以使用加密，授权和其他保护方法来隐藏交易信息。税务机关必须严格执行纳税人的知识产权和隐私权的法律保护，广泛收集纳税人的交易资料并做好税收管理工作变得越来越困难。
2.应基于互联网建立一种新的税收收集和管理模型以防止反税收
这种模式主要是为了建立一个专门机构，以快速应对电子商务中的避税问题，并负责提出措施来建立常规或计划外的跨地区税务机构或跨境税务机构联系系统，以应对跨地区或跨边界的偷税漏税情况。特别是，必须密切注意跨国集团内部实施的转让定价方法的更新，及时采取措施弥补漏洞，并由结算机构代扣代缴税款。具体的实现应从以下几个方面开始：
（1）完善《税收征管法》，为电子商务税收征管提供法律依据
1建立特殊的电子商务税收注册系统。从事电子商务交易的纳税人必须前往主管税务机关进行特殊电子商务注册，填写相关的电子商务税收登记表，并提交相关的网络信息，例如公司网站地址，电子邮件地址和计算机加密根据税务机关的要求进行关键备份。
2严格实施财务软件备案系统。对于发展电子商务的企业，税务机关必须实施严格的财务软件备案系统。财务软件备案系统的实施要求企业使用财务软件向主管部门提供财务软件的名称，版本号和密码等信息，这些信息只能在经税务机关批准后才能使用。
3为电子商务交易启用特殊发票。所谓电子发票是指纸质发票的电子图像。这是一系列电子记录。通过电子商务完成每笔交易之后。必须开具特殊发票，并且必须先以电子邮件形式将已发行的特殊发票发送给银行，然后才能结算电子帐户的付款。同时，纳税人在银行中建立的电子帐户必须在税务机关注册，并应使用真实居民身份证来促进税收的收集和管理。
4采用电子税收申报。纳税人上网访问税务机关的网站。用户登录后，填写申报表并进行电子签名，申报数据将发送到税务局的数据交换中心。税务局的数据交换中心进行核查。并将验收结果退还给纳税人。如果验收成功，则数据信息将被传输到银行数据交换系统和国库，然后由银行进行分配。并将银行收据发送给纳税人以完成电子申报。
5确立电子书和电子账单的法律地位。新的《合同法》于1999年10月1日生效，确立了电子合同的法律地位。同样清楚的是，通过电子邮件和电子数据交换形成的数据消息具有法律效力。因此，应尽早澄清《税收征管法》和《会计法》等法律文件，以建立具有法律效力的“剩余踪迹”，全球统一交易轨道。
6阐明双方的权利，义务和法律责任。在获得授权并执行必要的手续后，税务机关有权查阅和复制纳税人的电子数据和信息，并且纳税人不得基于商业秘密和其他原因而拒绝。同时。税务机关有义务对纳税人保密，否则应承担相应的法律责任。
（2）训练精通电子商务的税务专业人员
电子商务的税收收集和管理需要大量精通电子商务业务运营并具有扎实的税收专业知识的复合型人才。如果税务人员不能自己掌握现代信息技术，也不能理解其运作机制，那么将无法进行电子商务的税收征管。即使当局制定了非常完善的税收征收和管理条款，也算不了什么。可以说，电子商务税收征管的最大困难仍然是技术问题。因此，只能增加对科技的投入。只有通过改进收集管理手段，培养高素质复合型人才，才能充分利用现代收集管理手段。真正提高了电子商务的税收征管水平。
（3）税务机关参与制定与电子商务有关的法律
电子商务的深远影响已渗透到社会和经济生活的各个方面。在制定与电子商务有关的法律时。税务部门的参与是必要的。电子商务的法律问题涉及广泛。作为税务部门，它应主要关注电子合同的有效性，电子货币的使用管理，电子数据证据的合法性，电子商务交易的监管，知识产权保护等法律。发展。同时。加强与政府有关部门的交流与合作，共同促进电子商务的发展。
简而言之。实施这种新的收集和管理模式的关键在于，税务机关必须建立一定程度的信息连接并与银行，海关和其他部门共享。银行，税收和海关的融合以及建立社会化和标准化的税收保护体系是未来税收收集和管理的唯一途径。只有通过法律的不断完善和税务人员的专业素质的不断提高，我们才能对所有违法和与税收有关的情况（例如逃税）进行及时的在线核查，并避免流失国家税。