企业将个人购物产品赠予个人或单位进行市场推广，这是《企业所得税法》规定的销售行为。视同销售收入和视同销售成本的确认是基于购买价格。如果非企业购物产品是从增值税普通发票中取得的，则销售收入作为价税分离后的发票金额，销售成本作为发票金额。亏损应通过增税处理。
个人想法：
根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第25条：企业进行非货币性资产交换，商品，财产和劳务用于捐赠，偿还债务，赞助，筹款，广告，样品出于雇员福利或利润分配等目的，除非国务院财政税务部门另有规定，否则应视为商品销售，财产转让或提供劳务。
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根据《企业所得税法》和《实施条例》的规定以及国家税务总局《关于确认企业所得税若干问题的通知》（国税函〔2008〕875号），公司销售收入中必须遵循权责发生制实质比形式原则更重要。企业在满足下列条件的同时销售商品，应当确认收入的实现：
1。签订商品销售合同，企业将与商品所有权有关的主要风险和报酬转移给买方；
2。企业既不保留通常与所售商品所有权有关的持续管理权，也没有实施有效的控制；
3。收入金额能够可靠地计量；
4。可以可靠地考虑已经发生或将要发生的卖方成本。
如果不满足这些条件，但根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第25条（国务院令第512号），企业可以交换非货币资产和交换商品，财产，劳务用于捐赠，偿还债务，赞助，筹款，广告，样品，员工福利或利润分配的，应视为商品销售，财产转让或提供劳务，除非劳动者另有规定。国务院财政税务部门。