企业将个人购物产品赠予个人或单位进行市场推广，这是《企业所得税法》规定的销售行为。视同销售收入和视同销售成本的确认是基于购买价格。如果非企业购物产品是从增值税普通发票中取得的，则销售收入作为价税分离后的发票金额，销售成本作为发票金额。亏损应通过增税处理。
当然，不能将其视为按成本价销售。
根据税法，应按以下顺序确定销售：
（1）由纳税人本月同类商品的平均销售价格决定。
（2）由最近一段时间纳税人同类商品的平均售价决定。
（3）由组成应税价格决定：
组成应税价格=成本×（1 +成本利润率）
在实际工作中，如果没有类似产品的市场价格，则销售价格通常以10％的利润率计算