策略1:在高端战略矿产资源储备附近的地区布局自己的制造基地
目前,宝钢已经在巴西与巴西的国有铝厂(世界上最大的钢铁矿石公司)建立了合资企业,并已建立了规模为80亿美元的工厂。这为宝钢提供了中国高端铁矿石资源和当地高端扁钢生产。
策略2:在海外建立据点和立足点,其目标是在未来更大规模地获取海外石油和天然气资源
中国化工进出口总公司已投资1.5亿美元,用于收购阿拉伯联合酋长国的部分天然气资源。这是中国首次在海外收购石油和天然气资源。
策略3:降低资源成本并稳定重要资源的供应,以发展相关的国内产业
为了满足中国对铜矿资源的需求,中国有色金属公司将购买一些外国铜矿企业的股份。此次收购将以合理的价格为国内一些重要行业提供充足而稳定的铜矿资源。中国有色金属集团公司最近计划将要收购的股票上市。
技术策略
策略4:利用投资来推动销售
Eastcom是上海的一家电信设备制造商。最近,东方通信收购了总部位于加利福尼亚州的Interwave公司19%的股份,该公司已经在纳斯达克上市。Interwave主要从事GSM / GPRS网络设备的生产和系统解决方案的提供。作为合同的一部分,Interwave每年将向Eastcom购买价值2500万美元的设备。
策略5:高科技零件和产品技术零件的垂直整合
广东美的集团斥资2000万美元收购了日本三洋电机的微波炉业务,并将该业务的相关员工和设备转移至该公司在中国的生产基地。
策略6:收购世界一流的研发机构
京东方是一家国有企业,2002年的收入为91.1亿元人民币。京东方以3080万美元收购了韩国现代集团的全资子公司现代显示技术有限公司。现代显示技术有限公司生产TFT-LCD显示器,主要用于笔记本电脑,台式计算机和电视。京东方收购现代显示技术有限公司后,它成为全球第9大TFT-LCD显示制造商。这是自1949年以来中国最大的海外收购。
策略7:收购国外高科技品牌并以此来占领国内市场
上海电气集团(SEC)是中国最大的设计,制造和销售电气设备及机械的公司。上海电气斥资2300万美元收购了日本著名的印刷机械制造商秋山国际(AIC)及其所有彩色印刷设备和技术。上海电气现在控制这家日本公司,并将继续在中国市场使用AIC品牌。
策略8:收购国外研发机构,目的是在全球推出产品
华为技术有限公司正在印度班加罗尔建立新的研发中心。它在印度当地有1500名员工。华为还斥资5亿美元在墨西哥建立了生产中心。
产品策略
策略9:收购在主要国外市场破产或管理不善的小公司
华谊集团最近收购了美国Moltech电力系统公司。佛罗里达州的Moltech公司是一家生产电池的公司,根据《美国破产法》第11章廉价拍卖。华谊集团将继续在美国,英国和墨西哥经营Moltech。
策略10:使用本地化生产来占领区域市场
海信集团收购了韩国大宇集团在南非的工厂,购买了先进的生产设备,建造了一条生产线,并极大地提高了其生产能力。
策略11:建立制造基地作为立足点,以支持中国在美国的进一步收购
浙江万向集团有限公司是汽车零部件供应商,其产品销往40多个国家。它是中国500强企业之一。万向收购了UAI在美国的大部分股份,并成为该公司的最大股东。UAI总部位于美国芝加哥,制造和销售一系列产品,例如制动器和零件,并且是美国维修市场上此类产品的主要供应商之一。浙江万向集团与阿联酋董事会共同组成主席团。该公司在伊利诺伊州埃尔金市建立了万向美国基金。该基金主要为UAI客户和其他在中国的美国汽车零部件公司寻找原材料和备件,还为在美国的中国公司寻找并购机会。
品牌策略
策略12:逐步扩大品牌在国际市场上的份额,以达到提高品牌在国内市场价值的目的
海尔集团是中国青岛的知名家电制造企业。2001年,海尔与美国经验丰富的家用电器分销商Mike Jemal合作,成立了Haier America,该公司专门在美国销售Haier冰箱,空调和其他家电。美国海尔还在南卡罗来纳州建立了生产工厂,以确保产品的零售供应。
Haier America目前在美国小型空调和冰箱市场上占有较高的市场份额。在面对来自全球家电公司在中国国内市场的激烈竞争时,海尔在美国市场的品牌提升使海尔在品牌和渠道技能方面更具竞争力。海尔首席执行官张瑞敏说,要想在国内市场赢得胜利,就必须在国外市场赢得胜利。
策略13:进入新市场时,请尝试本地化产品设计
2001年,海尔集团以700万美元的价格收购了意大利冰箱制造商Menghetti。海尔希望通过拥有自己的本地生产基地来进入欧洲市场。Menghetti在里昂和阿姆斯特丹拥有自己的设计中心。通过收购Menghetti,海尔可以使其产品设计更加本地化。
策略14:采用美国化管理并针对不同细分市场采用多品牌投资组合策略
广州珠江钢琴厂通过在加利福尼亚州建立办公室和设计中心进入美国市场。珠江钢琴厂拥有一支美国管理团队和技术支持人员。他们针对美国市场的不同细分市场使用多品牌投资组合策略。在保留珠江商标的同时,他们将Herman Miller品牌添加了美国现代家具设计风格,并获得了德国Rudisheimer品牌。在美国消费者看来,“来自德国”的施坦威父子钢琴制造厂和Bechstein是高端钢琴制作工艺的象征,因此珠江钢琴工厂使用Rudisheima品牌来瞄准美国高端钢琴市场。如今,珠江钢琴工厂已经占领了美国垂直钢琴(Vertical Pianos)市场40%的份额,并在美国婴儿三角钢琴市场取得了突破性进展。
策略15:在全球市场上收购本地品牌
上海海鑫集团生产毛绒和法兰绒的原材料。产品主要用于玩具,服装,家具,鞋帽等。它是中国最大的毛绒玩具制造商,并计划成为世界上最大的毛绒玩具制造商。该公司收购了一家美国家庭纺织品制造商Glenoit的纺织品工厂和商标专利。Glenoit在加拿大安大略省和美国北卡罗来纳州设有工厂。海信集团现在在美国市场拥有自己的家居品牌,该公司的羽绒面料年产量增加了近三分之一。
策略16:通过与西方市场建立联系,您可以提高品牌在该国的知名度和声誉,并突出该品牌的特征
李宁是中国知名的消费运动服装品牌。在悉尼奥运会期间,李宁运动服成为法国体操队的制服,并且该公司进入了欧洲市场。李宁集团与意大利著名设计工作室ROK签订了设计合同。最近,李宁在德国,捷克共和国,希腊和俄罗斯建立了自己的销售代理网络。
策略17:全球小众品牌策略
红塔山集团(HRP)是云南著名的卷烟制造商,在中国国内市场中占有7%的市场份额。该公司与德国烟草公司签订了合同,并获得了该公司品牌的生产许可证。在中国国内市场上,外国竞争对手越来越多,竞争也越来越激烈。红塔山的观点是:“与外国公司合作总比吃饭要好。”
渠道策略
策略18:跨国渠道和销售网络的交流与合作
海尔集团和三洋集团共同成立了一家经销和销售合资企业。该公司可以在中国销售三洋产品,在日本销售海尔产品。
策略19:将制造优势转化为更有价值的渠道资产
华联集团计划在罗马尼亚建立大型购物中心,其中包括百货商店和超级市场。大型购物中心出售的商品中有80%是中国制造的。
策略20:扩展跨境语音和数据电信传输渠道
中国网通2002年投资8000万美元收购了电信运营商Asia Global Crossing。通过此次收购,网通将稳定自己的电信网络和运营许可证,从而为其在日本,韩国和其他亚洲国家的扩张带来便利