苹果为何决定派发股息？答案之一是，苹果正试图向市场传递有关公司的潜在增长以及渗透办公电脑市场的光明前景的信号。股息的分配也可能是良好业务绩效的确认。苹果的第一笔股息使市场确信，公司的成功不是暂时的。苹果为何在宣布首次股息时宣布2：1的股票分拆？人们普遍认为，没有现金股息的股票拆分就像是两张两张5美元的票证，换来10美元的票证。钱包感觉很厚，但实际情况并没有改善。但是，伴随现金股利进行的股票拆分可以加强积极信号并传达更多信息。此外，有时公司会拆分股票，因为它认为低股票价格可以吸引更多的个人投资者，从而增加了股票的流动性。苹果发行第一笔股息是最好的决定吗？积极的市场反应和苹果未来的业务业绩证实了这是一个不错的决定。但是自1990年以来，由于竞争更加激烈，其收入总体上有所增长，利润却有所下降。1996年和1997年都遭受了损失。1997年底，苹果的股价为每股24美元，远低于1990年的水平。1992年，当每股收益从3.74美元增加到4.33美元时，股息没有变化。1993年，每股收益降至2.45美元，苹果没有改变其每股股息。但是，到1996年，苹果的分红完全停止了。苹果为何在1996年停止支付股息？在经历了许多市场失灵之后，该公司开始授权其他制造商生产其Mark操作系统。但是，这一政策不仅没有吸引新的买家，而且销量急剧下降。结果，1996年的营业损失为7.42亿美元，1997年为3.79亿美元。当一家公司遭受巨大损失时，稳定的股利不可能永远持续下去。如果亏损继续，大多数公司最终将削减股息。